武广主攻化妆品 世贸做大黄金珠宝

发布时间:2012-10-12 02:53:18


长江商报消息
  
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  本报讯(记者 蔡方良)强化旗下卖场特色,武商集团迈出了坚实的一步。昨日,记者从武商集团了解到,10月8日起,武商集团旗下武广已将现有的周大福、金至尊等5家珠宝品牌全面撤出,由世贸广场全面承接。

  至此,武商集团解决了三家商场扎堆效应的错位经营问题,对外形成一个竞争主体,国际广场以“中国奢侈品第一”为目标,武汉广场以“中国化妆品第一”为目标,世贸广场以“中国黄金珠宝零售第一”为目标。

  相关专家表示,武商集团将三个商场内的龙头品牌集中化经营后,将更有利于整体的竞争优势。

  各自主打优势商品类别

  武商集团旗下的武汉国际广场、武汉广场、世贸广场共同组成了武商集团的旗舰商业组群,即“武商国际摩尔城”。自2007年国际广场改装升级后,三家商场的地位十分明确,国际广场以“中国奢侈品第一”为目标,武汉广场以“中国化妆品第一”为目标,世贸广场以“中国黄金珠宝零售第一”为目标,虽然定位相当明确,但三家商场一直存在着部分商品同类竞争的问题。

  武商集团早在今年年初,就有整合武广、世贸现有品牌的打算,以达到各合力经营龙头商品的目的,避免集团内部的同类竞争,并以此形成对外的竞争优势。

  武广此次将黄金珠宝品牌撤出后,引进了多家高档饰品的品牌,如Gucci、卡比奥等。武广相关人士称,引进高端饰品品牌,就是为了配合购买化妆品顾客的需求,从而更好地销售化妆品。

  而世贸广场在2008年就撤出化妆品类的经营,主打黄金珠宝,现已被誉为“华中地区国际名表、黄金珠宝最大的专业卖场”,定位越来越清晰。

  为凸显并发挥黄金珠宝优势,近期,世贸广场在有54个黄金珠宝品牌的基础上,以黄金“自营+代销”为创新经营突破口,还推出“武商金”品牌自营投资类黄金产品,以提升黄金珠宝销售量。据世贸相关负责人表示,世贸广场黄金珠宝的销售量现已翻番。

  另外,记者获悉,近期国广也将把商场内的大众珠宝品牌撤出,避免与世贸广场黄金珠宝的重合。

  对外竞争优势增强

  武汉市政府参事、武汉大学发展研究院院长李光教授表示,三个商场的此次整合,是武商集团一项对自身发展十分有利的结构优化行为,将各商场内的龙头品牌集中化经营后,将更有利于整体的竞争优势。“国广主打奢侈品,武广主打化妆品,世贸主打黄金珠宝,三家商场集中发力后或将达到1+1+1>3的效果。”

  同时,他还称,这或许与对抗新世界、银泰百货的冲击有一定关系。

  此外,北京工商学院经济学院洪涛也表示,三个商场同时存在联合性和竞争性、差异化和同质化,但联合性又大于竞争性,差异化又大于同质化,调整后有利于整体发展,并增强对外的竞争优势。


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